Meta Ads para a tua primeira loja: a estrutura de campanha que não desperdiça dinheiro

Os anúncios no Facebook e Instagram continuam a ser a forma mais rápida de pôr uma loja nova à frente de compradores. São também a forma mais rápida de queimar um orçamento. A diferença está na estrutura e na paciência, não numa «segmentação secreta».

Antes de abrir o Gestor de anúncios

• Pixel instalado e ativo na página de produto e na página de agradecimento (a app Facebook & Instagram do Shopify trata disso).
• Uma página de produto testada no teu telemóvel.
• O teu custo por venda de equilíbrio, anotado.

A estrutura: 1 – 1 – 3

Uma campanha com o objetivo Vendas. Um conjunto de anúncios com público amplo (país, 25–55 anos, sem interesses): o sistema da Meta encontra compradores mais depressa do que os interesses manuais. Três anúncios com o mesmo texto e três imagens diferentes, para o algoritmo escolher.

Orçamento diário: cerca de 10 €. Não 50 € «para acelerar»: um orçamento grande no primeiro dia faz a Meta gastar depressa e caro antes de ter aprendido alguma coisa.

O que escrever

Primeira linha: o problema nas palavras do cliente. Segunda: o que o teu produto faz quanto a isso. Terceira: prazo de envio e garantia. Depois um apelo à ação simples. Sem truques de «oferta limitada» nos primeiros anúncios; estás a medir, não a empurrar.

As regras do dia 2 e do dia 4

Dia 2: olha apenas para o custo por clique e para quantas pessoas chegaram à página de produto. Ninguém clica? Muda a imagem. Clicam mas não ficam? Corrige a página.

Dia 4: agora compara o custo por venda com o teu número de equilíbrio. Abaixo: sobe o orçamento cerca de 20 % e espera mais quatro dias. Acima duas rondas: para esse anúncio e testa um novo ângulo, não um novo orçamento.

No que não deves tocar

Não edites um conjunto ativo todos os dias; cada edição reinicia a aprendizagem. Não dupliques conjuntos com mini-orçamentos «para testar»; só divides os teus dados. Uma mudança de cada vez, quatro dias por mudança.

Posicionamentos Instagram vs Facebook

Deixa a Meta escolher os posicionamentos no início. Após uma semana, abre a divisão por posicionamento: nalguns países o Instagram custa várias vezes mais por clique do que o feed do Facebook. Se for o caso, desliga o posicionamento caro e deixa o orçamento ir para o barato.

A trilha de Meta Ads do Ecom Masterclass (8 lições) mostra cada clique desta configuração no Gestor de anúncios real, com narração em inglês e árabe. Não tens a certeza se é para ti? Lê primeiro as perguntas frequentes.