إعلانات ميتا لمتجرك الأول: هيكل الحملة الذي لا يهدر المال

إعلانات فيسبوك وإنستغرام ما زالت أسرع طريقة لوضع متجر جديد أمام المشترين. وهي أيضًا أسرع طريقة لحرق الميزانية. الفرق في الهيكل والصبر، لا في «استهداف سري».

قبل أن تفتح مدير الإعلانات

• البكسل مثبّت ويعمل على صفحة المنتج وصفحة الشكر (تطبيق Facebook & Instagram من شوبيفاي يقوم بذلك).
• صفحة منتج واحدة اختبرتها على هاتفك.
• تكلفة التعادل لكل عملية بيع مكتوبة أمامك.

الهيكل: 1 – 1 – 3

حملة واحدة بهدف المبيعات. مجموعة إعلانية واحدة بجمهور واسع (الدولة، 25–55 سنة، بلا اهتمامات): نظام ميتا يجد المشترين أسرع من الاهتمامات اليدوية. ثلاثة إعلانات بالنص نفسه وثلاث صور مختلفة ليختار الخوارزم.

الميزانية اليومية: نحو 10 دولارات. ليس 50 «للتسريع»: الميزانية الكبيرة في اليوم الأول تجعل ميتا تنفق بسرعة وبسعر مرتفع قبل أن تتعلم شيئًا.

ماذا تكتب

السطر الأول: المشكلة بكلمات العميل. الثاني: ماذا يفعل منتجك تجاهها. الثالث: مدة الشحن والضمان. ثم دعوة بسيطة للشراء. لا حيل «عرض محدود» في الإعلانات الأولى؛ أنت تقيس، لا تدفع.

قاعدتا اليوم الثاني واليوم الرابع

اليوم الثاني: انظر فقط إلى تكلفة النقرة وعدد من وصلوا لصفحة المنتج. لا أحد ينقر؟ غيّر الصورة. ينقرون ولا يبقون؟ أصلح الصفحة.

اليوم الرابع: الآن انظر إلى تكلفة البيع مقابل رقم التعادل. أقل منه: ارفع الميزانية نحو 20% وانتظر أربعة أيام أخرى. أعلى منه لجولتين: أوقف هذا الإعلان واختبر زاوية جديدة، لا ميزانية جديدة.

ما لا تلمسه

لا تعدّل مجموعة إعلانية نشطة كل يوم؛ كل تعديل يعيد التعلّم من الصفر. لا تنسخ مجموعات إعلانية بميزانيات صغيرة «للاختبار»؛ أنت فقط تشتّت البيانات. تغيير واحد في كل مرة، أربعة أيام لكل تغيير.

مواضع إنستغرام مقابل فيسبوك

دع ميتا تختار المواضع أولًا. بعد أسبوع افتح تفصيل المواضع: في بعض الدول تكلّف إنستغرام أضعاف تكلفة النقرة في خلاصة فيسبوك. عندها أوقف الموضع الغالي ودع الميزانية تتجه للرخيص.

مسار إعلانات ميتا في إيكوم ماستركلاس (8 دروس) يعرض كل نقرة من هذا الإعداد في مدير الإعلانات الحقيقي، بتعليق صوتي بالإنجليزية والعربية. لست متأكدًا أنه يناسبك؟ اقرأ الأسئلة الشائعة أولًا.